Corporation’s Brief
背景介紹
1.企業背景
2.品牌背景
3.市場現況
4.產品現況
5.包裝現況
Marketing Objective
行銷目標
客戶期待達成之市場目標
1.營業額增至...
2.通路拓展至...
3.提升產品售價
4.改善現有包裝
5.提升公司形象
Marketing Strategy
市場策略
達成市場目標的品牌策略方向為何？
1.產品策略
2.通路策略
3.價格策略
4.行銷推廣
5.形象策略
Competition
競爭對手
要跟哪些人搶生意（現有市場與目標市場）
1.同品類競爭
2.同通路競爭
3.價格競爭者
4.價值競爭者
5.形象競爭者
Used to Be
行銷障礙點
市場有什麼習慣/印象/信念需要克服？（包括產品的問題點）
1.產品缺點
2.市場威脅
3.消費者慣性
4.通路影響
5.資源限制
Target Audience
目標對象
我們要對誰溝通
1.年齡.性別.教育程度
2.地理位置
3.生活態度
4.收入狀況
5.家庭成員
Desired Response
預期反應
我們期待目標對象會有何反應
1.情境思考法
2.焦點目標
3.市場調查法
Core Communication
傳達核心
單一強而有力的訊息是什麼
1.品牌或企業標語
2.產品核心利益點
3.品牌或產品聯想
4.消費者利益導向
Supported Points
支持點（產品優點）
他們為何相信/有哪些事實支持
1.專利或認證
2.企業實力
3.品牌歷史
4.消費者口碑
5.生產背景
Need to Avoid
小心老套
有哪些慣用手法，陳腔濫調
1.第一個想法
2.大家都想得到的
3.競爭者做過的
4.客戶曾經做過的
Opportunity
創意機會點
有什麼更新更好的方法
1.熟悉的物件轉換
2.品牌關聯性物件
3.超越視覺以外的
4.設計趨勢與潮流
Copy Point
文案要點
按優先順序排列
1.品牌核心理念
2.品牌核心訊息
3.品牌個性
4.產品特點順序
5.法規必要標示
6.其他加分文字
Mandatory
客戶指示
有哪些是不能忽略或須事先瞭解的
1.客戶的行銷經驗
2.客戶的資源限制
3.客戶的時效要求
4.影響決策的要素
Tone and Manner
調性風格
要為此品牌/商品樹立什麼個性
1.品牌個性關鍵字（形容詞）
2.五感符號
3.想像品牌是個人
4.目標對象的喜好
5.符合品牌理念與核心訊息
Executional Material
執行項目及條件
1.明列執行項目
2.規格數量參考
3.行銷輔助對應
4.執行時間順序
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