好創意=簡單中的不簡單

資料來源：
2007年11月29日(四)下午3:30~5:00
國立台中技術學院 資訊大樓2803教室
時報廣告第三十屆得獎作品解析(台灣電通創作部詹朝棟 副總經理)

30'時報廣告金像獎的新趨勢：
(A)原創性的渴求
(B)長文案的力量復甦
(C)系列作品的檢視
(D)第2集與第1集間的競爭
(E)POSM的崛起

「好創意，不能一眼就看透！但也不能一直看不透！」
「好創意=簡單中的不簡單」

如何做到「簡單」：毎一個看的人都懂
(A)易於了解
(B)合乎邏輯
(C)合於一般人的生活經驗
(D)內容越單純越好

如何做到「不簡單」：別人沒想過的意外性、言之有理的創意、連文案都讓人心動的作品、讓人有共鳴的作品、讓人有想像空間
(A)創新
(B)原創
(C)Uniqe
(D)Impact

「別人沒想過的意外性」：不同以往的創意、觀點、素材、表現手法
「言之有理的創意」：和訴求點之間有緊密Link
「連文案都讓人心動的作品」：不需太咬文嚼字，重要的是有觀點
「讓人有共鳴的作品」：和人性有關，尤其是具幽默感的作品
「讓人有想像空間」：讓看的人自己想像及回味

好的平面作品操作knowhow：
原創性→平面不要一次全都露、太突顯性和政治的不要、做到最最最誇張、個人風格易得分、系列作品非多即贏、作品完成度近乎苛求

好的CF操作knowhow：
原創性→One Cut解決、前面是鋪陳大家的生活經驗、最後一秒要有twist才給答案、CF音樂很重要、有字幕很加分、做到最最最誇張、導演的完成度是關鍵、訊息一定要單純

一個設計系的學生如何做出好作品：
(A)準備大膽的心
(B)先想概念→要傳達什麼→再想畫面
(C)不要怕寫文案
(D)看好作品時不要只Focus在畫面
(E)對毎一件作品完成度的不斷追求