<品牌建立>品牌定位與商品設計

今年度文化局辦理「文創人必修的十堂課2.0」，以「跨界整合」為主軸，彙整文創人才所需具備的關鍵能力，以及因應後疫情時代的文創數位轉型，特別著重在電商、社群、自媒體等內容，端午連假期間開放報名，瞬間爆滿。首場課程，特別邀請到TPDA台灣包裝設計協會李銘鈺理事長以「品牌建立」為主題，來跟學員分享「品牌」是什麼？

「歡迎來到過剩的經濟結構」理事長從多年的市場觀察經驗中發現，因經濟結構的改變，現在消費者所追求的是心靈比物質重要，她以Apple、星巴克、賓利、萬寶龍、NIKE等品牌為例，一旦情感領域被知名品牌佔領，要以功能取代之，將更為困難。所以，品牌是一門「識別」的科學與藝術，滿足人身體的情感需求，時間久了，就從中獲利。

理事長接著表示，品牌不只是商標、使命宣言、標誌或口號、產品或服務，及廣告，品牌要有個性、態度、價值觀，以及與其他人群的互動。因此，建立品牌的最終原則，就是要創造差異化。而形塑成功品牌最重要的是，洞悉人類的缺陷與弱點。當品牌成為品牌後，很多邊際效應會接踵而至。

但理事長也提醒學員，品牌最大的挑戰是，時時刻刻必須與「善變的人性」對抗，近幾年網路經濟時代的來臨，改寫了所有規則，如全球化、透明化、快速成長、企業組織扁平化、英雄出少年等特性。所以，在網路經濟時代，愈個人化，愈具魅力。而重中之重，「產品」才是品牌的核心。

臺中市政府文化局文化資源科潘科長於致詞時提到，希望透過今天課程，讓大家都能夠對品牌建立有更近一步的認識。歡迎所有學員下載臺中購物節 APP，拿3倍券到台中對支持的文創品牌進行消費，滿500元就有一次抽獎機會，且天天開獎抽電動機車，最大獎是千萬豪宅。