設計與行銷

設計與行銷，孰輕孰重？

學長認為某師不懂欣賞設計只談行銷企劃，是眼光狹隘。我工作地方的老闆，卻重視行銷勝過視覺設計。究竟是『設計』重要，還是『行銷』？這問題在我決定以部落格行銷為論文時，已有心理準備。大多數師長與同學會納悶：我是念設計，怎懂行銷；寫行銷，又怎贏得過企管系？

這個問題看似矛盾，卻也容易回答。既然是『商業設計』，『商業』談的就是行銷。難不成校長上的整合行銷課程是場騙局？當然，贊同『設計』的人認為：產品沒有經過設計、包裝，或設計sense不高，行銷再多，產品也賣不好，所以設計重於行銷。而贊同『行銷』的人認為：設計的再好、再有想法，沒有精準行銷企劃或策略，如何能銷售出去。

其實兩方觀點都沒有錯，我的結論是：設計與行銷一樣重要。但以業界來講，設計普遍不受重視，多以美工論之，除非是大企業，才有可能被重視。中小企業老闆多以商業利益為考量，認為只要畫面訊息夠多、產品夠大就會有業績，根本不在乎所謂的設計感。而廣告公司削價競爭，也是設計不受重視之原因。設計公司以低價接單，企業為節省開支選擇低價的公司進行設計，如此惡性循環，導致曾經擁有美好設計憧憬的同學，一個個趨近現實，變得『錢也不多、檔案會愈改愈醜，只要老闆喜歡，能交差了事，也不用做太好』的安逸心態，設計品質相對不好。

當然，不是說設計得很有質感，就會有生意。很多公司都會誤解，以為只要換個logo、設計CIS 、漂亮的DM，進行室內設計，將公司佈置得很有現代感，花大把錢製作很炫的網站、大量購買關鍵字、搞一個部落格就會改變企業形象，這也不對。有好的設計，仍要搭配公司整體的行銷企劃，非砸大錢改頭換面就可以的。

總而言之，設計與行銷是同等重要，學設計也要懂行銷，懂行銷要重視設計，兩者是相輔相成，缺一不可，這才是『商業+設計』嘛！